在海外也特别受欢迎的熊本吉祥物现在遇到了烦恼。这个烦恼就是：在中文圈内，大家根本记不住它正式的名字。 怎么会出现这种情况？这个吉祥物的名字除了“酷MA萌”以外，再没有其他的名字。现在这个吉祥物面临着一个进退两难的境地，它已经以超出想象的速度获得了国际的知名度。

大家真的记不住它真正的名字吗？6月19日在日本熊本市的“酷MA萌”广场50名说中文的游客接受随机采访，很多人的回答是：“酷MA萌？啊，你是说熊本熊吧”，“酷MA萌？没听过”。  

熊本吉祥物在2010年正式出道。2011年获得“角色大奖赛”冠军，一举成名。在中国大陆台湾爱好日本文化的人群中间也非常受欢迎，不知从什么时候起，大家对它的爱称“熊本熊”在网络上流传了起来。

关于熊本吉祥物名字的问题，实际上，它现在有两个名字同时存在。一个是“酷MA萌”，还有一个叫做：“熊本熊”。

 然而，熊本吉祥物的人物定位是：“并不是熊”。日本的熊本县认为，不可以直接使用“熊本熊”这个名字。在此期间，“熊本熊”这一叫法却在不断扩散，现如今，在中国的商标搜索网站“商标网”查找时，也会出现“熊本熊”和“熊本熊KUMAMON”之类的名称。

在2013年熊本县政府通过咨询了上海事务所的工作人员，确定了以音译字“酷MA萌”作为这一吉祥物形象正式的中文名字。并且其官方商品全部使用了“酷MA萌”这一名称。在中国大陆、台湾和香港地区以及新加坡也注册了商标。

然而目前的状况是，“熊本熊”这一称呼已经深入人心，“酷MA萌”已经难以渗透。本文一开始提到的接受随机采访的50名会讲中文游客中，回答“熊本熊”的有43人，回答“酷MA萌”的只有7人，而官方翻译中一次都没有使用过“熊本熊”这个名字。

然而，熊本县的努力是无效的。在中文地区，“熊本熊”这一称呼依然占优势。4月19日，熊本电铁熊本站（熊本市北区），数十位台湾游客从车体周围到处都布置着熊本吉祥物的“酷MA萌电车”上下车。这一天，为了庆祝到此地点旅游的台湾游客总人数突破10万人，熊本吉祥物会亲自给大家分发纪念品。在典礼的广播中“熊本熊电车”这一词汇被多次使用，游客们也纷纷欢呼“熊本熊”。

熊本电铁的进站负责人詹杰翰说：“比起“酷MA萌”， “熊本熊”的称呼可以使对吉祥物和熊本县不熟悉的人更好的理解。 开始100%的使用“酷MA萌“ 熊本县从2014年解除了县内企业向海外售卖吉祥物相关产品的禁令。从今年起，熊本县将正式允许国内和国外企业在海外售卖、使用吉祥物相关产品的禁令。

熊本县至今没有特许“熊本熊”的冠名商品，熊本县发布：“如果大家看到名叫“熊本熊”的商品，那么肯定是假冒商品。”熊本县强调：今后在海外的商品会“100%的使用“酷MA萌”商标。”图为熊本熊相关产品。

然而，熊本县内一位销售熊本吉祥物产品的商人提出了这样的烦恼：“‘酷MA萌’大家都不熟悉，但是现在又不允许使用‘熊本熊’”。